Rivella will in Holland weiter wachsen

Heute sind die Niederlande der absatzmässig bedeutendste Auslandmarkt von Rivella. Die holländische Erfolgsgeschichte geht ins Jahr 1956 zurück, als Rivella International ihren ersten Lizenzvertrag mit der friesischen Milchgenossenschaft „Coöperativen Condensfabriek Friesland“ in Léeuwarden unterzeichnete. Deren Präsident hatte Rivella während eines Ferienaufenthaltes kennengelernt und alles daran gesetzt, den Schweizer Durstlöscher auf Milchserumbasis auch in seinem Land einzuführen.

Strategische Partnerschaft verlängert

Seit 1984 arbeitet Rivella in Holland mit der Vrumona BV, einem der bedeutendsten niederländischen Getränkeproduzenten und –vermarkter zusammen. Diese Zusammenarbeit soll in Zukunft noch verstärkt werden. Deshalb wurde am 14. Oktober 2013 in Amsterdam eine neue strategische Partnerschaftsvereinbarung für die nächsten zehn Jahre unterzeichnet. Beide Parteien versprechen sich viel davon. „Langfristig wollen wir unser Absatzvolumen in Holland verdoppeln.“, bestätigt Thomas Warring, Leiter Rivella International. Gerrit van Loo, Geschäftsleiter der Vrumona BV, streicht die Bedeutung des Schweizer Erfrischungsgetränks in seinem Sortiment hervor: „Rivella ist ein einzigartiges Produkt. Etwas Vergleichbares gibt es nicht bei uns. Wir können uns damit von unseren Mitbewerbern abheben.“

Rivella Blau: eine holländische Idee

Was viele nicht wissen: Die leichte Version von Rivella, das Rivella Blau, verdanken wir den gewieften Holländern. Kurz nach Einführung von Rivella ist die Niederländische Diabetikergesellschaft auf das neuartige Getränk aufmerksam geworden. Ihrem Wunsch nach einer zuckerfreien Variante konnte der damalige Laborchef Walter Horlacher innert kurzer Zeit nachkommen. 1958 wurde Rivella Blau in Holland eingeführt, erst ein Jahr später in der Schweiz, als sich der Erfolg in Holland abzeichnete. Rivella war damals das erste kalorienreduzierte Erfrischungsgetränk überhaupt. Die Lightwelle schwappte erst 25 Jahre später aus den USA nach Europa über.

Wachstumspotenzial vorhanden

Neben Deutschland werden die Niederlande auch in Zukunft für Rivella das grösste Wachstumsfeld im Ausland darstellen. Entsprechend wird investiert. „Wir werden unser Team in den nächsten Wochen mit einem Product Manager für Holland verstärken. Davon versprechen wir uns noch mehr Marktnähe.“, so Thomas Warring.

Bereits heute wird Rivella von den Holländern als einheimisches Produkt wahrgenommen. Nicht wenige Gäste aus Holland sind erfreut, wenn sie im Winterurlaub in der Schweiz „ihr“ Rivella antreffen. Lassen wir ihnen doch den Glauben daran, dass sie es erfunden haben, unser Schweizer Nationalgetränk.


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 Rivella AG (Firmenporträt)
 Artikel 'Rivella will in Holland weiter...' auf Swiss-Press.com
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