Abgeschlossene Strategieüberprüfung: Operative Exzellenz als neuer strategischer Fokus

«Nachdem die 2021 definierte Wachstumsstrategie nicht die geplante Geschäftsentwicklung brachte, wird sich die CALIDA GROUP in den kommenden drei Jahren auf die Optimierung des Geschäftes mit den bestehenden profitablen Konzernmarken konzentrieren. Mit der Fokussierung auf die operative Exzellenz unserer Marken gilt unser Augenmerk einem soliden organischen Wachstum und einer überdurchschnittlichen EBIT-Marge, um Mehrwert für unsere Kundinnen, Aktionäre und Mitarbeitenden zu schaffen. Im Zuge der Strategieüberprüfung wurde auch der Geschäftsplan der US-Lingeriemarke COSABELLA neu beurteilt und machte signifikante Wertberichtigungen erforderlich. Die konsequente Ausrichtung des Online-Handels auf unsere eigenen Marken erlaubt uns die Intensivierung des gewinnbringenden E-Commerce-Geschäftes», kommentiert Felix Sulzberger, exekutiver Verwaltungsratspräsident der CALIDA GROUP.

Neue strategische Stossrichtung: Operative Exzellenz

Die CALIDA GROUP wird sich künftig auf die nachhaltige Verbesserung der Profitabilität der Marken CALIDA, AUBADE und LAFUMA MOBILIER sowie auf die Nutzung des Wachstumspotentials von COSABELLA fokussieren. Mit der Konzentration der Expertise von CALIDA GROUP DGTL auf CALIDA und AUBADE können die digitalen Distributionskanäle gezielt ausgebaut und das Online-Geschäft intensiviert werden. Ein Aufbau von operativen Plattformen auf Konzernstufe wird hinfällig, jedoch wird der Know-how-Transfer zwischen den Marken weiter gefördert.

Fokussierung des Online-Handels auf die eigenen Marken

Aufgrund der angekündigten organisatorischen Optimierungen bei CALIDA GROUP DGTL werden im Zuge der Einstellung des verlustbringenden Multibrand-Webshops onmyskin.com rund 20 Anstellungen beendet. Zusätzlich sind mit der Schliessung Abschreibungen auf Mietverträge sowie Lagerbestände verbunden. Daraus ergeben sich insgesamt Abwicklungskosten für onmyskin.com in der Höhe von rund CHF 3 Mio. Zurzeit werden verschiedene Optionen für die Übernahme von onmyskin.com durch Dritte geprüft. Mit dieser Konzentration bei CALIDA GROUP DGTL wird ein weiteres kostenoptimiertes Wachstum im Online-Handel bei CALIDA und AUBADE angestrebt.

Die geplante Devestition von ERLICH TEXTIL wird im vierten Quartal 2023 erwartet, wobei die notwendigen Wertberichtigungen bereits im ersten Halbjahr 2023 getätigt worden sind.

Wertberichtigungen und Optimierung der Markenstrategie bei COSABELLA

Der Umsatz der im Frühling 2022 akquirierten US-Premium-Lingeriemarke COSABELLA blieb im ersten Halbjahr wie berichtet dank des starken Online-Geschäftes auf Vorjahrsniveau. Die Geschäftsentwicklung liegt nach wie vor deutlich hinter dem ursprünglichen Business Case zurück. Die vorsichtigere Neubeurteilung des Geschäftspotentials führte zu einer Anpassung der Zielsetzungen und somit zu Wertberichtigungen (u.a. Goodwill und Brand) in Höhe von CHF 33- 43 Mio. sowie zusätzlichen Aufwendungen von rund CHF 6 Mio., die im Jahr 2023 verbucht werden. Die Optimierung der Markenstrategie und die konsequente Integration von COSABELLA wird nun vorangetrieben. Dies geschieht in enger Zusammenarbeit mit Silvia Campello, die Guido Campello als General Manager per 31. August 2023 abgelöst hat. Silvia Campello ist bereits seit 1998 bei COSABELLA tätig, zuletzt als Leiterin Finance and Operations.

EBIT-Marge von 10% angestrebt – Umsatz und EBIT 2023 unter Vorjahresniveau

Die CALIDA GROUP geht von anhaltend anspruchsvollen Rahmenbedingungen und einer daher eingetrübten Konsumentenstimmung aus. Für das laufende Geschäftsjahr wird unverändert ein währungsbedingter Umsatz und ein EBIT der fortgeführten Geschäftsbereiche der Gruppe (ohne einmalige Aufwendungen) unter dem hohen Vorjahresniveau erwartet. Neben den Wertberichtigungen von COSABELLA und den Abwicklungskosten für onmyskin.com von insgesamt CHF 42-52 Mio. werden die bereits im ersten Halbjahr kommentierten Wertberichtigungen für ERLICH TEXTIL von CHF 19 Mio. zu einem Unternehmensverlust im laufenden Jahr führen. Bei diesen einmaligen Aufwendungen von CHF 61-71 Mio. sind aber lediglich CHF 5 Mio. cashwirksam.

Die neue strategische Ausrichtung mit der Reduktion des Markenportfolios, dem Verzicht auf den Aufbau von Konzern-Plattformen sowie der Fokussierung auf operative Exzellenz wird bereits 2024 erste positive Auswirkungen auf die Ertragslage bringen. Mit den getätigten Wertberichtigungen und Anpassungen ist die Strategieüberprüfung abgeschlossen. Die CALIDA GROUP strebt weiterhin eine EBIT-Marge von 10% bis 2026 an, wobei ein Wachstum über der lokalen Marktentwicklung anvisiert wird. Die attraktive Dividendenpolitik mit der Ausschüttung von mindestens der Hälfte des erwirtschafteten Free Cash Flows wird beibehalten.

Eric Sibbern hat sich dazu entschieden, nach erfolgreichem Abschluss der Strategieüberprüfung als Verwaltungsrat zurückzutreten, um sich auf seine operativen Tätigkeiten bei Veraison Capital zu fokussieren. Er hat aktiv an der Findung der neuen Strategie mitgewirkt und die Fokussierung auf operative Exzellenz und Weiterentwicklung des Online-Geschäfts umfassend unterstützt. Der Verwaltungsrat dankt Eric Sibbern für seinen wertvollen Beitrag in der Transitionsphase und bedauert seinen Rücktritt.



Für weitere Informationen:

Calida Holding AG

Dave Müller, CFO

Tel.: +41 41 925 43 20

investor.relations@calidagroup.com

Jürg Stähelin, IRF

Tel.: +41 43 244 81 51

staehelin@irf-reputation.ch

CALIDA AG
Bahnstrasse
6208 Oberkirch

 CALIDA AG (Firmenporträt)
 Artikel 'Abgeschlossene Strategieüberpr...' auf Swiss-Press.com
 Weitere Nachrichten